La estadounidense Mondelez International, conocida globalmente por marcas como Oreo y Club Social, ha logrado posicionarse entre las más vendidas en el mercado de galletas de Colombia, compitiendo directamente con empresas con fuerte arraigo local como Noel y gigantes como Nestlé durante la temporada alta de consumo, especialmente en Navidad.
Según datos compartidos por la misma compañía, el consumo de galletas puede aumentar hasta un 48 % durante las fiestas decembrinas, un periodo que Mondelez ha sabido capitalizar gracias a su portafolio diversificado de productos y estrategias de posicionamiento.
Una multinacional bien asentada
Aunque a nivel del consumidor final el nombre Mondelez puede no ser tan conocido como algunas de sus marcas, la compañía detrás de Oreo, Club Social, Ritz o Chips Ahoy se ha consolidado como un jugador firme en el mercado colombiano de snacks y confitería.
Mondelez tiene presencia histórica en el país: sus operaciones datan de la década de 1930, cuando la firma se estableció bajo el paraguas de Kraft Foods y comenzó a producir bebidas y productos alimenticios localmente. Con el paso del tiempo y transformaciones corporativas, incluyendo la escisión global en 2012 que dio origen a Mondelez International, la empresa ha mantenido una presencia sostenida en Colombia.
Marcas que disputan gustos y cuotas
El portafolio que impulsa la presencia de Mondelez en Colombia incluye, además de Oreo como una de sus insignias más fuertes, otras marcas como Club Social, que han encontrado un espacio en diferentes momentos de consumo.
Este posicionamiento ha permitido a la transnacional disputar liderazgo con firmas profundamente arraigadas en el mercado local. Por ejemplo, Noel, fundada en 1916, es un nombre histórico en la industria galletera colombiana y ha sido tradicionalmente sinónimo de consumo familiar y de temporada.
Mientras Noel sigue siendo un referente por su historia centenaria y presencia en muchos hogares, la irrupción de Mondelez refleja una competencia cada vez más intensa entre marcas locales e internacionales, especialmente en momentos de alta demanda y consumo estacional.
Un escenario de competencia fuerte
La entrada y consolidación de Mondelez en segmentos donde históricamente dominaban productores locales como Noel y la fuerte presencia de conglomerados como Nestlé ilustran cómo han cambiado las dinámicas del mercado de consumo masivo en Latinoamérica.
Además, el comportamiento general de Mondelez en la región respalda esta tendencia: la empresa reportó ingresos por US$1.238 millones sólo en Latinoamérica durante el tercer trimestre de 2025, mostrando crecimiento interanual y sólida ejecución comercial en segmentos clave de alimentos y snacks.
¿Qué implica para el mercado?
La competencia entre multinacionales y marcas con arraigo histórico como Noel no solo refleja preferencias cambiantes del consumidor colombiano, sino también modificaciones en las estrategias de producción, distribución y mercadeo. La diversificación de portafolios, presencia en múltiples segmentos y promoción efectiva durante temporadas de alta demanda se convierten en factores críticos para ganar cuota de mercado.
En un sector tan tradicional como el de las galletas —que genera millones de unidades vendidas cada año y es un componente de consumo cotidiano en muchas familias— la presencia de gigantes globales intensifica la competencia y obliga a las marcas locales a innovar y ajustar su propuesta de valor para mantenerse relevantes.
CON INFORMACIÓN DE LAS DOS ORILLAS Y OTROS MEDIOS…
